Lorsque je préparais encore les fondations de hauméa magazine (si tu ne le sais pas, hauméa, c'est le penchant journalistique de Proxima Centauri !), je réfléchissais également à comment me présenter sur Instagram. Cela incluait forcément le fameux lien que j'allais mettre en bio, et ma première pensée se tournait évidemment vers le leader du "lien dans la bio" sur Instagram : Linktree.
Enfin, ça c'était jusqu'à ce que je fasse quelques petites recherches, car je voyais que tout le monde n'utilisait pas Linktree. Certaines personnes créaient même la leur de A à Z sans passer par le service, et je me suis demandée pourquoi. La réponse était en fait logique !
Récupération de trafic, meilleure compréhension de sa cible, meilleure analyse du comportement de cette dernière, branding personnalisé à 100%... Linktree n'est pas une nécessité !
Et au cours de mes recherches, car je souhaitais illustrer cet article de quelques exemples de beaux Linktree/sites web d'artistes, je me suis rendue compte que très peu d'entre vous en utilise, finalement – beaucoup d'entre vous se contentent de partager le lien qui redirige vers toutes les plateformes de streaming de votre dernière sortie. Or, en tant qu'artiste, nombreux sont les avantages à avoir son propre site web, et ce bien en dehors du lien que tu vas mettre sur Instagram.
Linktree est un service qui permet de contourner l'une des contraintes majeures d'Instagram : celle de ne pouvoir mettre qu'un seul lien dans la biographie de son compte. C'est en quelque sorte une version extra-simplifiée d'un site web qui te permet, à toi en tant qu'artiste comme à n'importe quelle autre personne développant un business par exemple, de donner accès à diverses autres plateformes sur lesquelles on peut te retrouver. Ainsi, en tant qu'artiste et en un clic, tu peux donner accès à ton profil Spotify, ta page Bandcamp, ton compte TikTok et plus encore.
Linktree est un service super pratique, mais qui présente tout de même plusieurs inconvénients. La page est certes personnalisable avec son logo et son propre branding (sa charte graphique, son logo, ses couleurs, son univers visuel de manière générale) mais, au delà des liens, on ne peut rien mettre de plus sur sa page Linktree à moins de souscrire à une formule premium – exit les vidéos YouTube directement dans votre Linktree si vous ne payez pas 3€/mois au minimum, et vous n'aurez pas accès à toute la data de votre compte si vous ne payez pas entre 6 et 16€ par mois.
En somme : pratique sur bien des aspects, Linktree n'est pourtant pas la formule que je recommande à tout-e artiste en développement. Avoir un site web, bien qu'un peu plus fastidieux à mettre en place pour des raisons évidentes de design et d'apprentissage de logiciel comme Wordpress ou Squarespace, est bien plus bénéfique à long terme et je vais t'expliquer pourquoi. Suis-moi !
Non seulement un site web te permet de mettre en avant toute ton identité visuelle – de ton logo à tes photos en passant par tes vidéos et ta charte graphique – mais il te permet aussi de communiquer sur tes différentes sorties, pourquoi pas de tenir un blog si l'envie te prend (après tout, beaucoup d'artistes aiment prendre la parole sur des sujets divers et variés !), et surtout de rassembler en un seul et même endroit toutes les infos qui serviront aux professionnel-le-s de la musique pour se renseigner sur ton projet, à commencer par les labels et les médias. Allez, on décortique tout ça ensemble !
"Oh là, c'est beaucoup d'un coup tout ça !" Oui oui, je t'entends murmurer à travers l'écran ! Alors oui, c'est beaucoup à aborder d'un coup, c'est pourquoi on ne va pas rentrer dans le détail... mais on l'a fait au sein de ce guide des bonnes pratiques de l'industrie musicale pour te permettre de comprendre comment travaillent les pros et de faire les choses à ton échelle (c'est à dire souvent seul, au début) !
En tant qu'artiste, tu as une image de marque. Tu te présentes d'une certaine manière, tu as une identité artistique musicale et visuelle, et en tant que personne ou en tant que groupe, tu t'adresses d'une certaine façon à ta communauté. Tu ne t'en rends peut-être pas immédiatement compte, mais c'est quelque chose que tu finiras soit par déceler à force de peaufiner ta communication, soit en te posant pour réaliser un moodboard pour ton prochain clip ou EP, par exemple (un exercice qu'on est beaucoup à recommander à tout stade de développement d'un projet musical !)
Pour prendre l'exemple du duo français de pop hardcore ascendant vierge (en photo ci-dessus) : le duo a un branding très efficace qui se retrouve dans toutes leurs présentations, clips, photos et même pochettes d'EPs et de singles. Leurs tenues sont affirmées et reconnaissables, ils se présentent toujours tous les deux, leurs tenues de scène font écho à leurs photoshoots, chacun de leurs posts Instagram se démarque par son graphisme et le soin apporté à la présentation, et fait toujours écho à leur image de marque. En somme : ils ont travaillé leur branding et se présentent comme des "ovnis" de la pop comme du hardcore ; des artistes qui proposent leur propre vision artistique et qui se démarque par une abondance de digital mais également une bonne dose d'absurde dans tous leurs clips.
Tous ces éléments – les photos, les vidéos, ta biographie, ta discographie et j'en passe – peut se retrouver sur ton site web. Et ces éléments, généralement disséminés entre ta page Facebook, ton profil Instagram ou encore ton profil Spotify, ont tout intérêt à se retrouver sur ton site afin que ton audience puisse te découvrir en quelques clics, plutôt que de manière éparse à travers tes différents comptes... que tous-tes ne suivront pas forcément assidûment !
Si l'on en revient au Linktree ou au fameux "lien dans la bio", j'ai remarqué qu'énormément d'artistes – ascendant vierge inclus – ne mettent que le linkfire donné par le distributeur ou l'agrétateur pour rediriger vers la dernière sortie. Bien sûr qu'il faut mettre en avant ta dernière sortie, mais tu perdras l'occasion de présenter d'autres aspects de ta musique et de ton art, notamment ta sortie précédente, les liens vers tes autres réseaux sociaux (TikTok, Twitter, Facebook selon ce que tu occupes) et d'autres moyens de communication, comme ta newsletter, par exemple, si tu en as une. Sans compter que ta charte graphique – donc tes couleurs de prédilection, ton logo si tu en as un, etc – pourra difficilement être représentée à bon escient dans un Linktree qui finalement est assez formaté, et pas esthétiquement très plaisant.
Donc tu l'auras compris : difficile de présenter tout ça correctement dans un simple Linktree. C'est pourquoi avoir un site web est préférable sur le long terme, et te permettra aussi d'avoir une plus grande liberté d'expression en tant qu'artiste, car tu peux mettre ce que tu veux sur un site web, même si ton site ne te sert qu'à rediriger les curieux-ses vers ta page Spotify, SoundCloud ou Bandcamp dans un premier temps !
Avant de se concentrer sur les manières qui existent pour créer soi-même sa propre page Linktree, concentrons-nous d'abord sur ce qui doit se retrouver sur un site web.
– capture d'écran du site web de Chymes : minimaliste, il redirige vers sa dernière sortie en page d'accueil ; tous les onglets de son site mettent en avant les contenus les plus importants de ses sorties et de sa carrière musicale
Avoir un site web, c'est bien, mais mettre les bonnes informations dedans, c'est mieux ! De ma même manière que tu structures un press kit, tu vas aussi structurer ton site web. Bien sûr, les liens vers tes pages Bandcamp et ton profil Spotify sont importants, mais quitte à avoir un site, autant y mettre le maximum d'informations sur toi et ton projet musical.
Dans un press kit, tu inclus, entre autres, ta biographie ainsi qu'un pitch qui parle de ta future sortie. Sur ton site, tu vas faire de même : avoir une section "biographie" est indispensable, de la même manière qu'avoir une section "discographie" permettra à toute personne se baladant sur ton site de savoir où tu en es dans ta carrière musicale.
Astuce de pro : je recommande fortement d'avoir une section "press kit", qu'elle soit à l'accueil de ton site ou dans une page dédiée. En tant que journaliste, cela m'arrive de consulter le site d'un-e artiste pour aller chercher une photo ou deux, ou bien pour obtenir quelques renseignements complémentaires sur ses concerts à venir, ou son identité artistique globale (Instagram c'est bien, mais parfois le site est plus créatif encore). Que ton press kit soit une page web ou un simple bouton cliquable qui emmène ton visiteur vers un lien Google Drive ou Dropbox, c'est amplement suffisant ! Il suffit simplement que ton press kit contienne toutes les infos nécessaires aux journalistes pour qu'ils & elles écrivent leur articles et tu marques beaucoup, beaucoup de points car tu montres que tu comprends leur métier et leurs besoins. Qui plus est le press kit est nécessaire à plein d'autres acteur-ice-s de l'industrie musicale, comme les labels, les éditeur-ice-s et les sociétés de distribution musicale.
Si ces trois catégories peuvent amplement suffire lorsque tu démarres, tu peux aussi avoir une catégorie "photos" ainsi qu'une catégorie "concerts" lorsque tu commences à te représenter en live. Cela te permettra de faciliter la vie des journalistes, et de rediriger tes fans vers les billetteries de tes concerts à venir tout en leur offrant une vue d'ensemble de ta tournée à venir !
– capture d'écran de la boutique en ligne du site d'Irène Drésel, sur laquelle elle vend aussi bien son merchandising que les vinyles de ses différents EPs et albums
Enfin, si tu as du merchandising à vendre, tu peux avoir un onglet "merchandising" sur ton site – qui redirige vers la plateforme sur laquelle tu vends to, merch' – ou bien une boutique dédiée si tu te sens d'attaque d'en créer une. Des plugins très connus existent pour créer sa propre boutique en ligne : je pense notamment à WooCommerce pour les sites qui utilisent Wordpress.
Et par dessus tout : sois créatif-ve ! Je sais que de nombreux-ses artistes ont fait des choses très créatives sur leurs sites, quitte à les transformer en jeu vidéo, par exemple. Si tu es amateur-ice de ce genre de contenus numériques, fonce ! Le site web est un excellent moyen de s'affranchir des contraintes imposées par les réseaux sociaux et de créer un nouveau contenu promotionnel et/ou artistique de toute pièce.
"Encore faut-il le construire, son site. Je suis pas webdesigner, moi !"
Oui oui, ne t'inquiète pas, je sais ! Moi non plus je ne le suis pas, et pourtant j'ai monté les sites de hauméa magazine et de Proxima Centauri toute seule. Si je l'ai fait, tu peux le faire !
En fin d'article, je te présente trois plateformes qui te permettront de créer ton site en utilisant des templates pré-existantes et exploitant une interface faite pour les novices en matière de webdesign.
Maintenant qu'on a vu ensemble que mettre sur son site, tu te demandes sûrement que mettre sur ta propre page Linktree. Voici mes conseils, et le premier que je vais te donner est de ne pas seulement mettre les liens vers tes réseaux sociaux et vers ta dernière sortie.
Une page Linktree est à penser en fonction de ce que ton audience recherche. Si tu démarres, plus il y a d'informations différentes sur ta page, mieux c'est, car tu ne vas pas savoir cibler de suite ce que ton audience vient chercher comme information sur ton site. Présente donc ta dernière sortie – ou ton lien pré-save si ton premier titre n'est pas encore en ligne – et s'il s'agit d'un clip, je te recommande de mettre directement la vidéo en haut de page, afin de capturer l'audience dès le premier clic. S'ils et elles ont envie de voir ton clip plus en détail, ils et elles cliqueront sur la vidéo et se rendront sur YouTube pour finaliser leur visionnage !
Si tu commences à attirer une certaine audience à toi, tu vas petit à petit cerner ce que ton audience préfère voir comme contenus. Si tu es un groupe qui se produit beaucoup en live et qui touche principalement sa communauté via la scène, tu auras tout intérêt à rediriger d'abord vers les billetteries de tes prochaines dates de concert et à mettre le lien pré-save de ton prochain titre ou EP en dessous de ces fameux liens. Tes liens vers tes réseaux sociaux pourront même se retrouver en bas de cette fameuse page, car ils ne seront pas essentiels pour ta communauté.
Même si cela ne paraît pas forcément comparable de prime abord, voici la page "Linktree" de hauméa magazine – celle sur laquelle tu tombes une fois que tu as cliqué sur la langue de ton choix, à savoir anglais ou français.
Comme je sais que les personnes qui cliquent sur ce lien cliquent dessus généralement après que j'ai dit dans mes posts ou dans mes stories que le lien de l'article que je viens de poster est disponible via le lien dans la bio, j'ai intégré directement la photo de couverture et le titre de l'article en haut de mon lien Instagram. En dessous, j'ai remis les divers liens du menu de hauméa – et ce au cas où les personnes qui cliquent sur ce lien sont simplement des curieux-ses qui découvrent le magazine pour la première fois : cela leur permet de savoir quelles sont les grandes catégories d'articles qu'ils et elles pourront découvrir sur le site. Enfin, et j'ai mis cela directement en dessous du menu car j'ai beaucoup d'artistes qui me suivent sur hauméa : je redirige d'emblée vers la page contact s'ils et elles souhaitent m'envoyer leur prochaine sortie. Enfin, le lien de téléchargement de l'application est disponible en bas ; mis en évidence de façon subtile mais visible, il permet de donner une information supplémentaire : hauméa est disponible sous forme d'application mobile.
J'ai pu modifier cette page Linktree au fil du temps selon les attentes de mon audience ; je l'ai également adaptée à ma charte graphique en utilisant les couleurs, les polices et le logo de hauméa. Et cela me permet aussi de faire de la récupération de trafic et d'améliorer mon référencement : c'est pour cette raison que je veux te parler ensuite d'un outil important pour que tu comprennes mieux qui est ton audience, et cet outil, c'est Google Analytics !
Avoir un site web sans y installer Google Analytics dessus ne sert pas à grand chose. Ça revient à peu près au même que de dire à tes auditeur-ice-s que tu viens de sortir un titre sans leur dire ni le nom de ce dernier ni où le trouver. Tu navigues à l'aveugle et tu ne peux pas comprendre qui est ta cible ni ton audience.
Google Analytics te donne accès à plusieurs informations, à commencer par ton trafic journalier, mais également d'où provient ton trafic (provient-il de Facebook ? d'Instagram ? de Google directement ? d'un site web qui redirige vers ton site ?). Tu peux également d'où viennent les visiteur-euse-s de ton site (pays, ville), combien de temps ils et elles sont resté-e-s, et quelles pages ont été visitées. C'est un outil très complet quoique un peu complexe et peu intuitif au départ, mais de nombreux tutoriels et explications existent en ligne pour t'aider à appréhender tout ça. J'ai réussi à l'apprivoiser, donc tu peux le faire aussi !
En ayant Google Analytics sur ton site, tu vas pouvoir savoir combien de personnes ont visité ta page "linktree". Tu vas savoir combien de temps elles sont restées, quel type d'engagement – lancement d'une vidéo, scroll d'une page, clic sur un lien – a été effectué par les visiteur-euse-s, et si ces personnes sont venues pour la première fois ou non sur ton site.
Me concernant, je sais par exemple que 10% de mon trafic sur hauméa provient d'Instagram, car je sais combien de personnes ont cliqué sur le lien dans ma bio, et Google Analytics convertit pour moi en pourcentage ces données sur la période que je détermine dans les paramètres de l'outil. J'arrive même, maintenant, à savoir combien de personnes se sont rendues sur la version anglaise ou française du site via Instagram !
Il existe de nombreux tutoriels pour installer Google Analytics sur ton site web en fonction du CMS – donc de la plateforme/du logiciel utilisé pour créer ton site – que tu as choisis. J'utilise Wordpress, personnellement, et j'utilise le thème Avada pour hauméa comme pour Proxima, donc j'ai cherché "configurer Google Analytics sur Wordpress Avada" pour savoir comment l'installer.
Maintenant qu'on a vu ensemble quoi mettre sur un site et sur sa page Linktree "DIY", je peux te présenter trois plateformes qui permettent à des personnes novices en matière de webdesign de créer leur propre site web. Parmi celles-ci, je vais te présenter Wix, Wordpress et Squarespace. Pour information : j'ai longtemps utilisé Wordpress dans ma vie, j'utilise aujourd'hui Webflow pour Proxima, mais j'ai eu des échos de personnes qui utilisent les deux autres plateformes et elles sont tout aussi efficaces !
Pour les plus novices, Wix et Squarespace proposent des templates de sites que tu peux ensuite modifier et adapter à ton propre projet de site web. La banque de thèmes est assez variée sur les deux plateformes, et – comme sur Wordpress – se décline selon que tu souhaites monter un portfolio, un blog, une page d'accueil simple (appelée dans le langage du webdesign une "landing page"), et plus encore.
Ces plateformes sont gratuites mais leurs fonctionnalités peuvent être limitées ; des forfaits premium existent mais demandent un petit budget mensuel.
À noter également que Squarespace s'adresse plutôt à des sites qui ont pour l'ambition d'être visuels et de porter un maximum sur le contenu photographique ; Wix permet de créer son site de A à Z avec des templates dites "vierges" si tu souhaites tout créer par toi-même.
Ceci dit, quitte à tout construire, je recommande vivement Wordpress et plus particulièrement les thèmes que sont Divi, Elementor et Avada – tous accessibles via une licence payante mais qui te facilitera la vie une fois ton site créé. Pourquoi ? Car ce sont des thèmes qui se basent sur le concept de "blocs" que tu places sur une page vierge, te permettant ainsi de personnaliser au maximum ton site et de t'affranchir des templates pré-existantes. Qui plus est, Wordpress est un CMS gratuit que tu peux configurer via OVH une fois que tu as acheté ton nom de domaine. Tu n'as pas besoin de passer par leurs formules mensuelles payantes !
Pour les plus novices d'entre vous, je recommande Divi et Elementor – qui ont tous deux beaucoup de tutoriels en ligne aussi bien sur Youtube que sur des sites spécialisés en webdesign. Si tu as pour projet de monter un site plus complexe, tu peux passer par Avada – c'est le thème que j'utilise pour hauméa magazine et sur lequel j'ai été formée lorsque j'ai appris à utiliser Wordpress, mais il est un peu plus complexe que les deux précédents.
Et voilà, te voilà fin prêt-e à créer ton propre site web et ainsi ton propre Linktree !
Envie d'aller plus loin et d'apprendre à créer d'autres assets de communication ? J'ai un article qui va te permettre d'apprendre à monter ton press kit – un outil essentiel pour communiquer avec la presse et les professionnel-le-s de la musique – en seulement 5 étapes. Clique ici pour y accéder !
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