Ah, les playlists Spotify, le nerf de la guerre à l’heure du streaming et à l’heure du digital. Tu as certainement dans ton entourage des artistes qui ont vu leurs statistiques exploser après avoir été placé dans le top 5 d'une playlist éditoriale sur Spotify, et tu veux que la même chose t'arrive !
S’ils ont réussi, tu le peux aussi. C’est le fruit d’un travail fastidieux, mais gratifiant, car tu verras petit à petit (ou tout d’un coup !) tes streams augmenter et ta fanbase s’agrandir.
Comment faire ? Et quelles sont les erreurs à ne pas commettre ? On va passer en revue les bonnes pratiques pour promouvoir sa musique aux plateformes de streaming dans cet article.
Ces pubs courent en ce moment sur Instagram, tu les as donc certainement vues passer : ces services tiers qui te promettent une explosion de tes statistiques sur Spotify car ils pitchent pour toi ton titre aux plateformes de streaming. Tentant, n’est-ce pas ? Surtout pour un tarif de quelques dizaines à quelques centaines d’euros ?
Malheureusement, je suis désolée de te dire qu’aucun de ces services n’est fiable, pour la simple et bonne raison qu’ils jouent avec ta naïveté. Ça n’est pas de cette manière que l’on contacte des curateur-ices de playlists. C’est ton distributeur qui s’en occupe ; quelques agrégateurs comme Wiseband le proposent également. Pourquoi seulement ces interlocuteurs ? Car c’est eux qui sont en contact direct via des plateformes dédiées avec les éditeurs des playlists officielles de Spotify.
Mais qu'en est-il des playlists indépendantes ? Après tout, ces services de pitching ne proposent pas de contacter des curateurs Spotify, mais des playlists indépendantes influentes sur la plateforme !
C’est là qu’une bonne analyse des statistiques d’une playlist Spotify (ou d'une autre plateforme) ainsi que de son contenu et de son curateur s’impose. Des services comme Chartmetric ou encore Songchart permettent de tracker ce genre de données, mais il n’est pas nécessaire d’avoir un compte Charmetric pour pouvoir en faire une analyse.
Avant de contacter n’importe quel-le curateur-ice, analyse le nombre de followers de toutes leurs playlists. Sont-ils toujours plus ou moins les mêmes ? Si oui, les risques que ces abonné-es soient de faux comptes sont extrêmement élevés. Analyse également les noms des profils qui sont abonnés aux playlists ainsi qu’à la playlist que tu souhaites contacter : sont-ils de vrais profils avec une photo et un vrai nom ? Ou sont-ils au contraire des profils anonymes avec des séries de chiffres et/ou de lettres en guise de pseudo ? Là aussi, comme sur Instagram finalement, il y a de grands risques que ces profils soient faux.
Pourquoi est-ce que je vous demande de scruter ceux qui ont leurs adresses mails dans leur description ou bio ? Parce que bien souvent ces personnes viendront vous proposer un spot dans une de leurs playlists, moyennant parfois quelques dizaines d’euros pour y rester – une pratique d'ailleurs contre-indiquée par Spotify.
Il est important de ne pas se retrouver sur une "fausse" playlist Spotify pour plusieurs raisons : tu cours le risque de voir ton profil et ta musique « shadow ban » par la plateforme, voire d’être purement et simplement banni de cette dernière, et pour avoir lu de nombreux témoignages d’artistes à qui c’est arrivé, Spotify ne leur offre pas de nouveau la possibilité d'y rouvrir un profil.
Qu'est-ce que le shadow ban sur Spotify ?
Le shadow ban sur Spotify, cela veut dire que l’algorithme de Spotify a compris que tu utilisais de fausses playlists et donc de faux streams pour booster tes statistiques. Ainsi, ils te mettront de côté pour une durée difficile à déterminer, t'empêchant de rentrer dans l’algorithme naturel de la plateforme. Les royalties générés par ces pratiques seront également suspendus.
Comment faire alors, pour être correctement mis en avant dans une playlist Spotify ? La marche à suivre varie d'une personne à une autre, mais il y a des bonnes pratiques à considérer – comme lorsqu'on veut contacter des pros de la musique.
Il y a quelques semaines, je discutais avec une manageuse qui m’expliquait qu'à force de persévérance mais surtout à force d’exploiter toutes les fonctionnalités de l’application Spotify, son artiste finit toujours par se retrouver dans au moins une playlist éditoriale à chacune de ses sorties. Le rêve, n’est-ce pas ?
Elle recommande d’exploiter toutes les fonctionnalités qu’offre Spotify pour mettre en avant ses sorties, car l’algorithme de la plateforme de streaming remarque lorsqu’un artiste l’utilise. Ne te contentez-donc pas de livrer ton titre à l’agrégateur de ton choix ou à ton distributeur en pensant qu’ils feront tout le travail pour toi ! Travaille en symbiose avec eux en suivant ces quelques conseils :
En bref : utilise Spotify comme s’il s’agissait d’un réseau social. Utilise le pour donner des informations sur toi-même à ta communauté et aux curieux qui tomberont sur ton profil. Lorsque tu passes du temps sur les profils de Lorde ou de Billie Eilish, tu en apprends beaucoup sur leurs univers respectifs, n’est-ce pas ? Fais de même de ton côté avec les outils que t'offre Spotify aujourd’hui !
Bien évidemment, ceci ne te permet pas d'atterrir d'emblée dans une playlist éditoriale de Spotify, mais cela t'aide à te rendre visible. Revenons maintenant aux playlists et sur les diverses manières qui existent pour les atteindre.
Si les services tiers qui réalisent ta campagne pour toi sont à proscrire, les services comme Groover, SubmitHub, Dailyplaylists ou encore Indiemono pour ne citer qu’eux sont des services qui peuvent t'aider à les contacter par toi-même. Moyennant quelques euros pour Groover et SubmitHub ou un nombre de contacts limités pour Dailyplaylists et Indiemono, tu peux sélectionner les influenceurs que tu souhaites atteindre et ainsi mener une campagne de 48h à 7 jours selon la plateforme. Les curateurs reviennent ensuite vers toi avec un feedback ou une promesse de partage ; ceux n’ayant pas répondu perdent les crédits que tu leur avais alloués et tu peux les réutiliser pour contacter d’autres personnes sur la plateforme.
Curieux de connaître le fonctionnement de Groover et SubmitHub ? Direction notre reportage dédié sur hauméa magazine !
Prenons l’exemple de SubmitHub, qui est certainement la plateforme la plus prisée des artistes de musiques électroniques.
Le processus peut ensuite se répéter sur des services comme Groover, MusoSoup, etc – chacune des plateformes ayant ses spécificités, je te laisse bien évidemment le soin d’adapter ton pitch à leurs exigences !
Et comme parfois cela ne suffira pas à trouver les curateurs de playlists qui pourront partager ton titre, il faudra parfois venir compléter cette démarche en allant sonder Spotify. Une démarche longue et fastidieuse mais qui peut payer à long terme.
Tu vas voir, ce n'est pas si compliqué.
Bien souvent, tu l'auras remarqué, certains curateurs de playlists laissent la possibilité de les contacter par mail ou par Instagram pour obtenir de leur part un placement dans leur playlist. S’il n’est pas toujours facile de trouver leurs contacts, il est tout de même possible de le faire, et cela commence par la recherche de playlists par mots-clés.
Une fois que tu as ta sélection de playlists, il te faut vérifier que les adresses mails ou les comptes Instagram des curateurs sont dans la description de leurs playlists ou de leurs bio. Astuce de pro : si le curateur a un pseudonyme particulier, essaie de le chercher sur Instagram, Facebook ou Twitter, tu pourrais ainsi tomber sur son profil et tu pourrais tenter de le contacter. Vérifie également s’il n’est pas déjà présent sur SubmitHub, peut-être est-il passé à côté de ton radar. Compile ces adresses mail et profil Instagram dans un fichier Excel ou un tableau Word afin de ne pas les perdre, et notes-y l'avancée de tes envois de mails et de tes relances.
À la lecture de cet article, tu te rends compte que tu n'as pas assez travaillé sur tes éléments promo ou que tu as besoin de visibilité sur ton planning et sur ta communication ? Tu n'es pas sûrs de savoir comment faire ? Pas de soucis, c’est mon métier : j’ai créé de nombreuses ressources pour t'aider à y voir plus clair lorsque tu sors ta musique en indépendant, et je suis à disposition pour t'accompagner à toute étape de ce processus également.
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