– Comment pitcher son titre à Spotify et aux plateformes de streaming ?

Ah, les playlists Spotify, le nerf de la guerre à l’heure du streaming et à l’heure du digital. Vous avez certainement dans votre entourage des artistes qui ont vu leurs statistiques exploser après avoir été placé 5e dans une playlist éditoriale sur Spotify, et vous voulez que la même chose vous arrive !

S’ils ont réussi, vous le pouvez aussi. C’est le fruit d’un travail fastidieux, mais gratifiant, car vous verrez petit à petit (ou tout d’un coup !) vos streams augmenter et votre fanbase s’agrandir.

Comment faire ? Et quelles sont les erreurs à ne pas faire ? On va passer en revue les bonnes pratiques pour promouvoir sa musique aux plateformes de streaming dans cet article.

Ce dont on va parler :

• Eviter à tout prix les plateformes payantes pour entrer en playlist sur Spotify.
• Spotify For Artists : comment mettre toutes les chances de son côté.
• Groover, SubmitHub, Indiemono & Dailyplaylists : de bonnes plateformes pour démarrer.
• Allez, on met les mains dans le cambouis : on sonde Spotify et on cherche des contacts directs.

Eviter à tout prix les plateformes payantes pour entrer en playlist sur Spotify.

Qui sont ces plateformes de promotion en playlist ?

Ces pubs courent en ce moment sur Instagram, vous les avez donc certainement vues passer : ces services tiers qui vous promettent une explosion de vos statistiques sur Spotify car ils pitchent pour vous votre titre aux plateformes de streaming. Tentant, n’est-ce pas ? Surtout pour un tarif de quelques dizaines à quelques centaines d’euros ?

Malheureusement, je suis désolée de vous dire qu’aucun de ces services n’est fiable, pour la simple et bonne raison qu’ils jouent avec votre naïveté. Ça n’est pas de cette manière que l’on contacte des curateurs de playlists. C’est votre distributeur qui s’en occupe ; quelques agrégateurs comme Wiseband le proposent également. Pourquoi seulement ces interlocuteurs ? Car c’est eux qui sont en contact direct via des plateformes dédiées avec les éditeurs des playlists officielles de Spotify.

La promotion en playlists tierces : analyser la qualité d’une playlist sur Spotify.

Mais qu’en est-il des playlists indépendantes ? Après tout, ces services de pitching ne proposent pas de contacter des curateurs Spotify, mais des playlists indépendantes influentes sur la plateforme !

C’est là qu’une bonne analyse des statistiques d’une playlist Spotify (ou d’une autre plateforme) ainsi que de son contenu et de son curateur s’impose. Des services comme Chartmetric permettent de tracker ce genre de données, mais il n’est pas nécessaire d’avoir un compte Charmetric pour pouvoir en faire une analyse. 

Avant de contacter n’importe quel curateur, analysez le nombre de followers de toutes leurs playlists. Sont-ils toujours plus ou moins les mêmes ? Si oui, les risques que ces abonnés soient de faux comptes sont extrêmement très élevés. Analysez également les noms des profils qui sont abonnés aux playlists ainsi qu’à la playlist que vous souhaitez contacter : sont-ils de vrais profils avec une photo et un vrai nom ? Ou sont-ils au contraire des profils anonymes avec des séries de chiffres et/ou de lettres en guise de pseudo ? Là aussi, comme sur Instagram finalement, il y a de grands risques que ces profils soient faux.

Pourquoi est-ce que je vous demande de scruter ceux qui ont leurs adresses mails dans leur description ou bio ? Parce que bien souvent ces personnes viendront vous proposer un spot dans une de leurs playlists, moyennant parfois quelques dizaines d’euros pour y rester – une pratique d’ailleurs contre-indiquée par Spotify.

Les faux streams : un risque réel pour votre musique.

Il est important de ne pas se retrouver sur une « fausse » playlist Spotify pour plusieurs raisons : vous courrez le risque de voir votre profil et votre musique « shadow ban » par la plateforme, voire d’être purement et simplement banni de cette dernière, et pour avoir lu de nombreux témoignages d’artistes à qui c’est arrivé, Spotify ne leur offre pas de nouveau la possibilité d’y rouvrir un profil.

Qu’est-ce que le shadow ban sur Spotify ?

Le shadow ban sur Spotify, cela veut dire que l’algorithme de Spotify a compris que vous utilisiez de fausses playlists et donc de faux streams pour booster vos statistiques. Ainsi, ils vous mettront de côté pour une durée difficile à déterminer, vous empêchant de rentrer dans l’algorithme naturel de la plateforme. Les royalties générés par ces pratiques seront également suspendus.

Comment faire alors, pour être correctement mis en avant dans une playlist Spotify ? La marche à suivre varie d’une personne à une autre, mais il y a des bonnes pratiques à considérer – comme lorsqu’on veut contacter des pros de la musique.

Spotify for Artists : mettre toutes les chances de son côté.

Utiliser les fonctionnalités de Spotify pour booster l’algorithme.

Il y a quelques semaines, je discutais avec une manageuse qui m’expliquait qu’à force de persévérance mais surtout à force d’exploiter toutes les fonctionnalités de l’application Spotify, son artiste finit toujours par se retrouver dans au moins une playlist éditoriale à chacune de ses sorties. Le rêve, n’est-ce pas ?

Elle recommande d’exploiter toutes les fonctionnalités qu’offre Spotify pour mettre en avant ses sorties, car l’algorithme de la plateforme de streaming remarque lorsqu’un artiste l’utilise. Ne vous contentez-donc pas de livrer votre titre à l’agrégateur de votre choix ou à votre distributeur en pensant qu’ils feront tout le travail pour vous ! Travaillez en symbiose avec eux en suivant ces quelques conseils :

• Quelques jours avant votre sortie, mettez à jour votre photo de profil, votre bannière et votre biographie le cas échéant. Vous pouvez également, si vous avez réalisé un photoshoot pour votre nouvelle sortie (quelque chose que je vous conseille vivement de faire), mettre à jour votre galerie de photos qui apparaît au dessus de votre bio. Mettre à jour votre profil le rend plus attractif, et surtout le fait correspondre à votre nouvelle sortie !
• Je ne cesse de le répéter : aujourd’hui, votre musique seule ne suffit plus à captiver votre audience. Il vous faut montrer l’envers du décor, dévoiler qui vous êtes, l’histoire de votre morceau ainsi que son univers environnant. Pour cela, sur Spotify, rien de mieux que de créer une (ou plusieurs !) playlist qui reprend vos influences, ou qui reprend les titres qui ont inspiré la création de votre nouveau titre. Astuce de pro : changez également la couverture de cette playlist, et renommez la de façon explicite – les titres difficiles à comprendre ne feront que brouiller le message que vous essayez de faire passer !
  • • prenez exemple sur Maya Yenn : elle a fait une playlist pour chacune de ses sorties de singles, et cela permet non seulement de découvrir les titres qui ont inspiré ses sorties, mais également d’en apprendre plus sur ses goûts musicaux.
• Faites un Canvas pour promouvoir votre sortie : le Canvas est une nouvelle fonctionnalité de Spotify qui permet d’ajouter à votre sortie une courte vidéo au format 9/16 d’une durée comprise entre 3 et 8 secondes. À quoi cela sert-il ? À préciser l’univers de votre musique, et bonus non négligeable : lorsque vous partagez votre titre sur Instagram, le Canvas tourne en boucle en arrière-plan de votre pochette de single ! D’après les analystes, si votre sortie possède un Canvas, elle possède 20% de chances de plus d’être mise en avant par l’algorithme de la plateforme – de la même manière que si vous postez un Reel sur Instagram, les chances qu’il soit plus visionné et liké que votre simple publication sont beaucoup plus fortes.
  • • Parmi les Canvas que j’aime beaucoup, il y a ceux de Glass Animals pour leur album Dreamland. Ils reprennent en 3D l’univers de la pochette de l’album, un univers qu’ils ont ensuite décliné et prolongé sur leur compte Instagram, expliquant le processus de création de leurs titres et plus encore.
• La fonctionnalité « Artist pick » : elle vous permet de mettre en avant un contenu de votre choix (votre dernière sortie, votre futur concert ou bien une playlist de votre cru) sur votre profil en dessous de vos titres les plus écoutés. Elle donne ainsi une indication aux auditeurs se rendant sur votre profil sur ce que vous souhaitez leur faire découvrir absolument ; le but est de faire en sorte que les visiteurs restent sur votre profil le plus longtemps possible et écoutent plus qu’un seul de vos titres, choisissez-donc bien ce que vous souhaitez mettre en avant ! 
• Enfin, si vous êtes bien préparés : pitchez votre titre aux équipes éditoriales de Spotify trois à quatre semaines avant votre sortie. Rendez-vous sur votre compte Spotify for Artists, et lorsque vous voyez votre titre apparaître dessus (comptez quelques jours si vous passez par un agrégateur), Spotify vous proposera de le pitcher. Ecrivez toujours votre pitch en anglais et faites en sorte qu’il soit court mais efficace car il doit faire moins de 500 caractères.

Promouvoir sa musique sur Spotify, c’est comme la promouvoir sur Instagram.

En bref : utilisez Spotify comme s’il s’agissait d’un réseau social. Utilisez le pour donner des informations sur vous-mêmes à votre communauté et aux curieux qui tomberont sur votre profil. Lorsque vous passez du temps sur les profils de Lorde ou de Billie Eilish, vous en apprenez beaucoup sur leurs univers respectifs, n’est-ce pas ? Faites de même de votre côté avec les outils que vous offre Spotify aujourd’hui !

Bien évidemment, ceci ne vous permet pas d’atterrir d’emblée dans une playlist éditoriale de Spotify, mais cela vous aide à vous rendre visible. Revenons maintenant aux playlists et sur les diverses manières qui existent pour les atteindre.

Groover, SubmitHub, Dailyplaylists, Indiemono… ces services réglementés qui vous permettent de contacter des curateurs de playlists Spotify à moindre frais.

Contacter des curateurs de playlists par soi-même.

Si les services tiers qui réalisent votre campagne pour vous sont à proscrire, les services comme Groover, SubmitHub, Dailyplaylists ou encore Indiemono pour ne citer qu’eux sont des services qui peuvent vous aider à les contacter par vous-mêmes. Moyennant quelques euros pour Groover et SubmitHub ou un nombre de contacts limités pour Dailyplaylists et Indiemono, vous pouvez sélectionner les influenceurs que vous souhaitez atteindre et ainsi mener une campagne de 48h à 7 jours selon la plateforme. Les curateurs reviennent ensuite vers vous avec un feedback ou une promesse de partage ; ceux n’ayant pas répondu perdent les crédits que vous leur aviez alloués et vous pouvez les réutiliser pour contacter d’autres personnes sur la plateforme. 

Curieux de connaître le fonctionnement de Groover et SubmitHub ? Direction notre reportage dédié sur hauméa magazine !

Promouvoir sa musique à des curateurs de playlists Spotify : l’exemple de SubmitHub.

Prenons l’exemple de SubmitHub, qui est certainement la plateforme la plus prisée des artistes de musiques électroniques. 

• créez votre compte
• choisissez les influenceurs que vous souhaitez contacter en les classant dans un premier temps par pertinence de genre musical, et selon votre budget, par nombre de crédits nécessaires pour les contacter (cela va de 1 à 3 selon leur popularité / leur taux de sollicitation).
• passez ensuite du temps sur les playlists de chacun en les écoutant, et en vérifiant que votre titre pourrait effectivement rentrer dans leur sélection.
• une fois votre liste établie, il n’y a plus qu’à préparer votre pitch et à l’envoyer ! Pour le rédiger dans les règles de l’art, je vous conseille de faire un tour sur notre article dédié à la promotion musicale.

Le processus peut ensuite se répéter sur des services comme Groover, MusoSoup, etc – chacune des plateformes ayant ses spécificités, je vous laisse bien évidemment le soin d’adapter votre pitch à leurs exigences !

Et comme parfois cela ne suffira pas à trouver les curateurs de playlists qui pourront partager votre titre, il faudra parfois venir compléter cette démarche en allant sonder Spotify. Une démarche longue et fastidieuse mais qui peut payer à long terme.

Vous allez voir, ce n’est pas si compliqué.

Allez, on met les mains dans le cambouis : on sonde Spotify et on cherche les adresses des curateurs de playlists indépendantes.

Ciblez des curateurs de playlists Spotify selon votre genre musical.

Bien souvent, vous l’aurez remarqué, certains curateurs de playlists laissent la possibilité de les contacter par mail ou par Instagram pour obtenir de leur part un placement dans leur playlist. S’il n’est pas toujours facile de trouver leurs contacts, il est tout de même possible de le faire, et cela commence par la recherche de playlists par mots-clés.

• vous êtes un artiste de pop française en devenir et vous souhaitez à terme être placé sur la playlist officielle L’Alternative Française. Vous allez donc chercher des playlists qui partagent de la pop française en tapant dans la barre de recherche de Spotify des mots clés comme : « pop française », « french pop », « french vibes » « made in France », « à la française »… et tout ce qui pourrait plus ou moins décrire une ambiance française ou le genre musical dans lequel vous vous inscrivez. Il faut vous mettre dans la tête des curateurs de playlists : comment appelleraient-ils leur playlist pour qu’elle se fasse connaître ?
• vous êtes un DJ qui sort régulièrement des titres orientés techno et gabber sur votre SoundCloud et votre compte Spotify ? Cette fois, allez chercher des mots clés comme « rave vibes », « at the rave », « 200 BPM & more », « raving at Berghain », « techno from berlin », « detroit techno », etc.

Le mail : un outil toujours exploité pour envoyer sa musique aux playlists.

Une fois que vous avez votre sélection de playlists, il vous faut vérifier que les adresses mails ou les comptes Instagram des curateurs sont dans la description de leurs playlists ou de leurs bio. Astuce de pro : si le curateur a un pseudonyme particulier, essayez de le chercher sur Instagram, Facebook ou Twitter, vous pourriez ainsi tomber sur son profil et vous pourriez tenter de le contacter. Vérifiez également s’il n’est pas déjà présent sur SubmitHub, peut-être est-il passé à côté de votre radar. Compilez ces adresses mail et profil Instagram dans un fichier Excel ou un tableau Word afin de ne pas les perdre, et notez-y l’avancée de vos envois de mails et de vos relances.

En résumé

Et voilà ! Vous avez maintenant toutes les clés pour pouvoir mettre en oeuvre votre campagne de playlist pitching par vous-même !

À la lecture de cet article, vous vous rendez compte que vous n’avez pas assez travaillé sur vos éléments promo ou que vous avez besoin de visibilité sur votre planning et sur votre communication ? Vous n’êtes pas sûrs de savoir comment faire ? Pas de soucis, c’est mon métier : j’ai créé de nombreuses ressources pour vous aider à y voir plus clair lorsque vous sortez votre musique en indépendant, et je suis à disposition pour vous accompagner à toute étape de ce processus également.

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