Ah, les playlists Spotify, le nerf de la guerre à l’heure du streaming et à l’heure du digital. Tu as certainement dans ton entourage des artistes qui ont vu leurs statistiques exploser après avoir été placé dans le top 5 d'une playlist éditoriale sur Spotify, et tu veux que la même chose t'arrive !

S’ils ont réussi, tu le peux aussi. C’est le fruit d’un travail fastidieux, mais gratifiant, car tu verras petit à petit (ou tout d’un coup !) tes streams augmenter et ta fanbase s’agrandir.

Comment faire ? Et quelles sont les erreurs à ne pas commettre ? On va passer en revue les bonnes pratiques pour promouvoir sa musique aux plateformes de streaming dans cet article.

Eviter à tout prix les plateformes payantes pour entrer en playlist sur Spotify.

Qui sont ces plateformes de promotion en playlist ?

Ces pubs courent en ce moment sur Instagram, tu les as donc certainement vues passer : ces services tiers qui te promettent une explosion de tes statistiques sur Spotify car ils pitchent pour toi ton titre aux plateformes de streaming. Tentant, n’est-ce pas ? Surtout pour un tarif de quelques dizaines à quelques centaines d’euros ?

Malheureusement, je suis désolée de te dire qu’aucun de ces services n’est fiable, pour la simple et bonne raison qu’ils jouent avec ta naïveté. Ça n’est pas de cette manière que l’on contacte des curateur-ices de playlists. C’est ton distributeur qui s’en occupe ; quelques agrégateurs comme Wiseband le proposent également. Pourquoi seulement ces interlocuteurs ? Car c’est eux qui sont en contact direct via des plateformes dédiées avec les éditeurs des playlists officielles de Spotify.

La promotion en playlists tierces : analyser la qualité d'une playlist sur Spotify.

Mais qu'en est-il des playlists indépendantes ? Après tout, ces services de pitching ne proposent pas de contacter des curateurs Spotify, mais des playlists indépendantes influentes sur la plateforme !

C’est là qu’une bonne analyse des statistiques d’une playlist Spotify (ou d'une autre plateforme) ainsi que de son contenu et de son curateur s’impose. Des services comme Chartmetric ou encore Songchart permettent de tracker ce genre de données, mais il n’est pas nécessaire d’avoir un compte Charmetric pour pouvoir en faire une analyse.

Avant de contacter n’importe quel-le curateur-ice, analyse le nombre de followers de toutes leurs playlists. Sont-ils toujours plus ou moins les mêmes ? Si oui, les risques que ces abonné-es soient de faux comptes sont extrêmement élevés. Analyse également les noms des profils qui sont abonnés aux playlists ainsi qu’à la playlist que tu souhaites contacter : sont-ils de vrais profils avec une photo et un vrai nom ? Ou sont-ils au contraire des profils anonymes avec des séries de chiffres et/ou de lettres en guise de pseudo ? Là aussi, comme sur Instagram finalement, il y a de grands risques que ces profils soient faux.

Pourquoi est-ce que je vous demande de scruter ceux qui ont leurs adresses mails dans leur description ou bio ? Parce que bien souvent ces personnes viendront vous proposer un spot dans une de leurs playlists, moyennant parfois quelques dizaines d’euros pour y rester – une pratique d'ailleurs contre-indiquée par Spotify.

Les faux streams : un risque réel pour ta musique.

Il est important de ne pas se retrouver sur une "fausse" playlist Spotify pour plusieurs raisons : tu cours le risque de voir ton profil et ta musique « shadow ban » par la plateforme, voire d’être purement et simplement banni de cette dernière, et pour avoir lu de nombreux témoignages d’artistes à qui c’est arrivé, Spotify ne leur offre pas de nouveau la possibilité d'y rouvrir un profil.

Qu'est-ce que le shadow ban sur Spotify ?

Le shadow ban sur Spotify, cela veut dire que l’algorithme de Spotify a compris que tu utilisais de fausses playlists et donc de faux streams pour booster tes statistiques. Ainsi, ils te mettront de côté pour une durée difficile à déterminer, t'empêchant de rentrer dans l’algorithme naturel de la plateforme. Les royalties générés par ces pratiques seront également suspendus.

Comment faire alors, pour être correctement mis en avant dans une playlist Spotify ? La marche à suivre varie d'une personne à une autre, mais il y a des bonnes pratiques à considérer – comme lorsqu'on veut contacter des pros de la musique.

Spotify for Artists : mettre toutes les chances de son côté.

Utiliser les fonctionnalités de Spotify pour booster l'algorithme.

Il y a quelques semaines, je discutais avec une manageuse qui m’expliquait qu'à force de persévérance mais surtout à force d’exploiter toutes les fonctionnalités de l’application Spotify, son artiste finit toujours par se retrouver dans au moins une playlist éditoriale à chacune de ses sorties. Le rêve, n’est-ce pas ?

Elle recommande d’exploiter toutes les fonctionnalités qu’offre Spotify pour mettre en avant ses sorties, car l’algorithme de la plateforme de streaming remarque lorsqu’un artiste l’utilise. Ne te contentez-donc pas de livrer ton titre à l’agrégateur de ton choix ou à ton distributeur en pensant qu’ils feront tout le travail pour toi ! Travaille en symbiose avec eux en suivant ces quelques conseils :

• Quelques jours avant ta sortie, mets à jour ta photo de profil, ta bannière et ta biographie le cas échéant. Tu peux également, si tu as réalisé un photoshoot pour ta nouvelle sortie (quelque chose que je te conseille vivement de faire), mettre à jour ta galerie de photos qui apparaît au dessus de votre bio. Mettre à jour ton profil le rend plus attractif, et surtout le fait correspondre à ta nouvelle sortie !
• Je ne cesse de le répéter : aujourd’hui, ta musique seule ne suffit plus à captiver ton audience. Il te faut montrer l’envers du décor, dévoiler qui tu es, l’histoire de ton morceau ainsi que son univers environnant. Pour cela, sur Spotify, rien de mieux que de créer une (ou plusieurs !) playlist qui reprend tes influences, ou qui reprend les titres qui ont inspiré la création de ton nouveau titre. Astuce de pro : change également la couverture de cette playlist, et renomme la de façon explicite – les titres difficiles à comprendre ne feront que brouiller le message que tu essaies de faire passer !
• prenez exemple sur Maya Yenn : elle a fait une playlist pour chacune de ses sorties de singles, et cela permet non seulement de découvrir les titres qui ont inspiré ses sorties, mais également d’en apprendre plus sur ses goûts musicaux.
• Faites un Canvas pour promouvoir ta sortie : le Canvas est une fonctionnalité de Spotify qui permet d’ajouter à ta sortie une courte vidéo au format 9/16 d’une durée comprise entre 3 et 8 secondes. À quoi cela sert-il ? À préciser l’univers de ta musique, et bonus non négligeable : lorsque tu partages ton titre sur Instagram, le Canvas tourne en boucle en arrière-plan de ta pochette de single ! D’après les analystes, si ta sortie possède un Canvas, elle possède 20% de chances de plus d’être mise en avant par l’algorithme de la plateforme – de la même manière que si tu postes un Reel sur Instagram, les chances qu’il soit plus visionné et liké que ta simple publication sont beaucoup plus fortes.
• Parmi les Canvas que j’aime beaucoup, il y a ceux de Glass Animals pour leur album Dreamland. Ils reprennent en 3D l’univers de la pochette de l’album, un univers qu’ils ont ensuite décliné et prolongé sur leur compte Instagram, expliquant le processus de création de leurs titres et plus encore.
• La fonctionnalité « Artist pick » : elle te permet de mettre en avant un contenu de ton choix (ta dernière sortie, ton futur concert ou bien une playlist de ton cru) sur ton profil en dessous de tes titres les plus écoutés. Elle donne ainsi une indication aux auditeur-ices se rendant sur ton profil sur ce que tu souhaites leur faire découvrir absolument ; le but est de faire en sorte que les visiteurs restent sur ton profil le plus longtemps possible et écoutent plus qu’un seul de tes titres, choisis-donc bien ce que tu souhaites mettre en avant !
• Enfin, si tu es bien préparés : pitche ton titre aux équipes éditoriales de Spotify trois à quatre semaines avant ta sortie. Rends-toi sur ton compte Spotify for Artists, et lorsque tu vois ton titre apparaître dessus (compte quelques jours si tu passes par un agrégateur), Spotify te proposera de le pitcher. Ecris toujours ton pitch en anglais et fais en sorte qu’il soit court mais efficace car il doit faire moins de 500 caractères.

Promouvoir sa musique sur Spotify, c'est comme la promouvoir sur Instagram.

En bref : utilise Spotify comme s’il s’agissait d’un réseau social. Utilise le pour donner des informations sur toi-même à ta communauté et aux curieux qui tomberont sur ton profil. Lorsque tu passes du temps sur les profils de Lorde ou de Billie Eilish, tu en apprends beaucoup sur leurs univers respectifs, n’est-ce pas ? Fais de même de ton côté avec les outils que t'offre Spotify aujourd’hui !

Bien évidemment, ceci ne te permet pas d'atterrir d'emblée dans une playlist éditoriale de Spotify, mais cela t'aide à te rendre visible. Revenons maintenant aux playlists et sur les diverses manières qui existent pour les atteindre.

Groover, SubmitHub, Dailyplaylists, Indiemono… ces services réglementés qui vous permettent de contacter des curateurs de playlists Spotify à moindre frais.

Contacter des curateurs indépendants de playlists par soi-même.

Si les services tiers qui réalisent ta campagne pour toi sont à proscrire, les services comme Groover, SubmitHub, Dailyplaylists ou encore Indiemono pour ne citer qu’eux sont des services qui peuvent t'aider à les contacter par toi-même. Moyennant quelques euros pour Groover et SubmitHub ou un nombre de contacts limités pour Dailyplaylists et Indiemono, tu peux sélectionner les influenceurs que tu souhaites atteindre et ainsi mener une campagne de 48h à 7 jours selon la plateforme. Les curateurs reviennent ensuite vers toi avec un feedback ou une promesse de partage ; ceux n’ayant pas répondu perdent les crédits que tu leur avais alloués et tu peux les réutiliser pour contacter d’autres personnes sur la plateforme.

Curieux de connaître le fonctionnement de Groover et SubmitHub ? Direction notre reportage dédié sur hauméa magazine !

Promouvoir sa musique à des curateurs de playlists Spotify : l'exemple de SubmitHub.

Prenons l’exemple de SubmitHub, qui est certainement la plateforme la plus prisée des artistes de musiques électroniques.

• crée ton compte
• choisis les influenceurs que tu souhaites contacter en les classant dans un premier temps par pertinence de genre musical, et selon ton budget, par nombre de crédits nécessaires pour les contacter (cela va de 1 à 3 selon leur popularité / leur taux de sollicitation).
• passe ensuite du temps sur les playlists de chacun en les écoutant, et en vérifiant que ton titre pourrait effectivement rentrer dans leur sélection.
• une fois ta liste établie, il n’y a plus qu’à préparer ton pitch et à l’envoyer ! Pour le rédiger dans les règles de l’art, je te conseille de faire un tour sur notre article dédié à la promotion musicale.

Le processus peut ensuite se répéter sur des services comme Groover, MusoSoup, etc – chacune des plateformes ayant ses spécificités, je te laisse bien évidemment le soin d’adapter ton pitch à leurs exigences !

Et comme parfois cela ne suffira pas à trouver les curateurs de playlists qui pourront partager ton titre, il faudra parfois venir compléter cette démarche en allant sonder Spotify. Une démarche longue et fastidieuse mais qui peut payer à long terme.

Tu vas voir, ce n'est pas si compliqué.

Allez, on met les mains dans le cambouis : on sonde Spotify et on cherche les adresses des curateurs de playlists indépendantes.

Cible des curateurs de playlists Spotify selon ton genre musical.

Bien souvent, tu l'auras remarqué, certains curateurs de playlists laissent la possibilité de les contacter par mail ou par Instagram pour obtenir de leur part un placement dans leur playlist. S’il n’est pas toujours facile de trouver leurs contacts, il est tout de même possible de le faire, et cela commence par la recherche de playlists par mots-clés.

• tu es un artiste de pop française en devenir et tu souhaites à terme être placé sur la playlist officielle L’Alternative Française. Tu vas donc chercher des playlists qui partagent de la pop française en tapant dans la barre de recherche de Spotify des mots clés comme : « pop française », « french pop », « french vibes » « made in France », « à la française »... et tout ce qui pourrait plus ou moins décrire une ambiance française ou le genre musical dans lequel tu t'inscris. Il faut te mettre dans la tête des curateurs de playlists : comment appelleraient-ils leur playlist pour qu’elle se fasse connaître ?
• tu es un DJ qui sort régulièrement des titres orientés techno et gabber sur SoundCloud et Spotify ? Cette fois, va chercher des mots clés comme « rave vibes », « at the rave », « 200 BPM & more », « raving at Berghain », « techno from berlin », « detroit techno », etc.

Le mail : un outil toujours exploité pour envoyer sa musique aux playlists.

Une fois que tu as ta sélection de playlists, il te faut vérifier que les adresses mails ou les comptes Instagram des curateurs sont dans la description de leurs playlists ou de leurs bio. Astuce de pro : si le curateur a un pseudonyme particulier, essaie de le chercher sur Instagram, Facebook ou Twitter, tu pourrais ainsi tomber sur son profil et tu pourrais tenter de le contacter. Vérifie également s’il n’est pas déjà présent sur SubmitHub, peut-être est-il passé à côté de ton radar. Compile ces adresses mail et profil Instagram dans un fichier Excel ou un tableau Word afin de ne pas les perdre, et notes-y l'avancée de tes envois de mails et de tes relances.

En résumé

Et voilà ! Tu as maintenant toutes les clés pour pouvoir mettre en oeuvre ta campagne de playlist pitching par toi-même !

À la lecture de cet article, tu te rends compte que tu n'as pas assez travaillé sur tes éléments promo ou que tu as besoin de visibilité sur ton planning et sur ta communication ? Tu n'es pas sûrs de savoir comment faire ? Pas de soucis, c’est mon métier : j’ai créé des formations t'aider à y voir plus clair lorsque tu sors ta musique en indépendant, et je suis à disposition pour t'accompagner à toute étape de ce processus également.

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